E-mail marketing resiste e ainda entrega o melhor retorno por real investido
Apontado como ultrapassado a cada nova rede social, o e-mail segue líder em conversão. A chave está na lista própria.
Apontado como ultrapassado a cada nova rede social, o e-mail segue líder em conversão. A chave está na lista própria.
Declarado morto a cada nova plataforma social que surge, o e-mail marketing continua entregando um dos melhores retornos sobre investimento de toda a área. A resiliência do canal surpreende quem o subestima.
Por que o canal não morre
O grande trunfo é a posse da audiência. Diferente de redes sociais, onde o alcance depende de algoritmos alheios, a lista de e-mails pertence à marca e fala direto com quem optou por receber.
A vantagem da lista própria
Esse contato direto explica a alta conversão. Quem se inscreve já demonstrou interesse, e uma mensagem bem feita chega na caixa de entrada sem disputar espaço no feed.
Segmentação acima de volume
O segredo não está em disparar para milhares, e sim em segmentar. Enviar a oferta certa para o grupo certo rende muito mais do que bombardear a base inteira com o mesmo conteúdo.
Erros que derrubam resultado
Erros comuns derrubam o resultado rapidamente. Comprar listas, mandar e-mail demais e ignorar quem nunca abre as mensagens machucam a entrega e levam a marca para a pasta de spam.
Marcas que tratam a base com cuidado, com frequência equilibrada e conteúdo relevante, colhem fidelidade duradoura. O canal antigo, quando bem usado, ainda supera muita novidade barulhenta.
Lucas Ayala
Análises independentes sobre maquininhas, pagamentos e empreendedorismo no Brasil. Conteúdo editorial sem viés comercial.
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